Das 50-sekündige Commercial wird seit Ende Januar vergangenen Jahres auf ausgewählten Kinoleinwänden in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie auf allen reichweitenstarken deutschen TV-Sendern ausgestrahlt. Im Oktober 2011 wurden Passantinnen, die gleichzeitig als Testimonials in der Kampagne auftreten, in der Hambuger Fußgängerzone zum Thema Schönheit befragt. Sie konnten spontan nichts Schönes an sich finden. Auf die Frage, was an ihren Freundinnen schön sei, fiel die Antwort wesentlich leichter.
Genau wie die "Real-Beautys"-Kampagne aus dem Jahr 2004 basiert auch die neue Dove-Kampagne freilich nicht auf einer Adhoc-Umfrage in einer Fußgängerzone, sondern auf einer umfassenden Studie. Das Ergebnis: Nur zwei Prozent der deutschen Frauen würden sich laut eigener Aussage als „schön“ bezeichnen – so das Ergebnis der Umfrage „Die ganze Wahrheit über Schönheit“, für die weltweit rund 6.400 Frauen im Alter von 18 bis 64 Jahren in 20 Ländern befragt wurden.
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| Screenshot von https://www.facebook.com/doveDE?ref=ts&fref=ts aufgerufen am 27.01.2013 |
Der von Dokyo entwickelte und von Evidently, London, produzierte Spot lief bis Ende Februar 2012 im Kino. Im TV hat die Mediaagentur Mindshare Werbezeiten bis Ende März 2012 gebucht. Begleitet wird die TV- und Kinooffensive von umfangreichen Social Media Maßnahmen. So hat das Unternehmen Unilever eine Facebook-App entwickeln lassen, die es ermöglicht, Freunde und sich selbst zu „liken“. Mitglieder des Social Networks können ab Ende Januar 2012 mit der Anwendung auf der Facebook-Fanseite von Dove den neuen „ECHT SCHÖN“-Button auf das Profil einer Freundin schicken und ihr ein persönliches Kompliment machen. Genauso funktioniert es mit dem eigenen Profilbild.
Die Marke Dove greift bei dieser Kampagne zunehmend den Social Media Kanal als Werbe- und Kommunikationskanal auf.
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